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发布“设计白皮书” 吉利打响中国设计崛起的第一枪!

12月6日,好设计 改变世界的力量 | 2023国际汽车设计论坛暨吉利设计十周年隆重举办。吉利设计联合中国美术学院,重磅发布《中国汽车设计话语体系白皮书(第一版)》,旨在探寻大

12月6日,“好设计 改变世界的力量 | 2023国际汽车设计论坛暨吉利设计十周年”隆重举办。吉利设计联合中国美术学院,重磅发布《中国汽车设计话语体系白皮书(第一版)》,旨在探寻大变局下,中国汽车设计理论和体系建设的前瞻思考。

论坛上,吉利汽车集团副总裁陈政也发表了重要演讲。他提到:2023年,吉利设计为构建「中国汽车设计话语体系」,奋力狂奔。2月23日,吉利银河系列全球发布,要在智能电动时代建立“很中华、不传统、更快乐”的「中国设计新范式」;二季度,银河L7上市;三季度,银河L6上市,销量加速攀升;四季度,中国传统色·色谱收录中国星专属国色:晴山紫、皓月白;不久之后,“吉利银河E8”亮相发布,重新定义“中国新一代纯电旗舰”。

自陈政带领吉利设计团队以来,产品设计迭代速度快,做到了季季有新车。

关于汽车的设计创新,他曾经对《财经汽车》提出过两种假说,一种是技术发展路径发展并不相同,并不存在唯一解,那么设计师就能给出不同的解答;另一种则是最终参数终究殊途同归,那么各个品牌的产品能够保持独特性和差异性的,恰恰就得靠设计。

“实际上这就是设计的美妙之处,我喜欢设计,我非常热爱设计,就是因为它的不确定性。”陈政直言,想要保持差异化的一把利器就是设计。

《财经汽车》还写道,关于这个问题,他在一张纸上画了三个圈,讲述他的假说:世界上有三个圆,分别是技术、商业与设计,彼此之间互相有交集,催生出了产品、品牌、供应商,每家企业都会在这个三位一体中选择自己的安身立命之本。一般坐拥两项特长就能在市场立足,如果三项技能都具备,那就如同2015年光景的苹果公司,是理想中设计部门该有的样子。

事实上,设计确实在扩展外延。但仍面临挑战,一方面寻求技术、商业与设计间的最优解。另一方面,整个设计组织也会彻底迭代升级,不再只有造型、数据、模型这些,现在除了这些,吉利设计还增加了用户体验,感知设计,沟通设计,还有一些新功能——比如田野调查。

此外,陈政还在论坛上展示了2023年吉利设计团队对中华文化的溯源和对用户的深度洞察成果——《中华文化影响下 基盘用户审美的探访研究》。他认为设计要内观文化、人群、审美,挖掘不同代际、不同地域、不同性别、不同社会背景的用户,内在的共性和差异,找到隐藏在中华血脉里的审美DNA。

那么如何做到符合中华文化和中国审美,又具有品牌辨识度的的设计呢?陈政在接受《财富FORTUNE》采访时提及吉利银河E8的设计故事时给出了答案:(以下内容来自于《财富FORTUNE》)

十几个月前,他带领吉利设计团队正在构思银河E8的雏形。当时,摆在他面前的有五种设计方案,或科幻、或潮流、或当代,哪一种才是最佳选择?难以抉择之际,陈政想起了自己在欧洲学设计之初,一位老师说过的话:If you want to design the future,you must know the past(想要把握未来,就要回望过去)。

深耕汽车设计领域20余年,陈政在摸索中逐步意识到,有生命力的设计,必须要有文化的“根脉”,而回望就是寻“根”的方式。“我发现如果只是做一个形,无论这个形有多独特,很快会被人模仿,然后就不独特了,所以设计背后必须有逻辑、有根,对外必须有意义、有故事。”基于这一信念,吉利银河E8便有了方向,比起天马行空的奇想,回归文化的创新将更有价值。于是,设计团队从吉利本身的中国审美追本溯源,再次延续了富有中国韵味又极具辨识度的吉利设计语言——涟漪美学。

“我们传承了吉利独有的品牌超级符号——涟漪,以品牌价值为根基,光电为媒,文化为核,打造了新一代的光之涟漪。”“光之涟漪”——是吉利设计团队为银河E8设计的“表情”,这个诗意又美妙的创意,要落地到现实却没有那么容易。

《财富FORTUNE》评价陈政是首个直面设计的“熵增”并与之对抗的汽车设计师。“熵增”意味着没有外力干预,所有秩序都将走向混乱和崩塌。而在他眼里,美的设计就是构建一种秩序,这个过程中必须要攻克各种掣肘的限制与难题,才能避免好的创意与美学走向“衰减”。

设计吉利银河E8的过程,可以说是“对抗熵增”的最佳诠释。为了让“光之涟漪”这一在概念车上才有的绝妙设计实现量产,设计团队和工程团队共同耗费300多天,经历了高出行业标准数倍的设计优化和实物验证,才使得全球首个量产一体式发光前脸横空出世。

从年初提出打造「中国设计新范式」到12月构建「中国设计话语体系」;从银河之光到银河L7、银河L6再到银河E8;从中华文化的寻根溯源,到田野调查、用户洞察。可以说,吉利根植于中华文化和品牌内核,始终坚持“正道造车”精神,做“由表及里”的中国设计。

而现在正是汽车产业新旧时代交替的转折点,也是中国车企迈向只能电动转型的“黄金时代”,正如吉利一直所倡议的:中国汽车设计不是一家之事,需各美其美,美美与共。吉利设计打响了中国汽车设计崛起的发令枪,并希望同业一起加入,一起助推「中国设计新范式」的建设和成熟,共同成就中国汽车价值向上。

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