关于实施国家品牌战略促进中国品牌全球发展的建议

河北省代表团代表 王凤英

概要：

品牌，是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现，是一种无形的资产，更是国家的名片。它代表着这个国家拥有何种文化、特质以及国民精神。正如谷歌、苹果、微软、亚马逊、特斯拉之于美国，丰田、京瓷、索尼、佳能之于日本，奔驰、宝马、西门子之于德国，登喜路、巴宝莉、尊尼获加之于英国。一个世界一流的国家，应该有一大批世界一流的品牌。在全球经济一体化的竞争环境下，拥有世界一流品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。

中国当前还不是品牌大国，更不是品牌强国，缺少能够引领国内乃至全球消费的世界顶级品牌。相对欧美日韩等发达国家对本国品牌的重视程度而言，除消费环境和消费结构因素之外，我国在品牌重视程度和支持力度方面亟待提高。

国家品牌的培育与发展，既是企业的商业行为，也是文化行为，更是一个国家的战略行为。大力实施国家品牌发展战略，有利于推动我国的经济发展。因此建议：第一、制定国家品牌发展战略规划，推动品牌强国梦的实现；第二、制定国家品牌评价标准体系，组建中国品牌“国家队”；第三、搭建国家技术创新平台，为国家品牌提供强有力的技术平台支撑；第四、制定国家品牌国际化专项政策，让更多的中国品牌走向世界；第五、组建国家舆论宣传平台，讲好国家品牌的中国故事。

一、背景：世界一流的国家应该有世界一流的品牌

（一）拥有更多世界级品牌是国家综合国力的体现，也是参与世界竞争的必要手段

品牌，是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现，是一种无形的资产，更是国家的名片。它代表着这个国家拥有的文化、特质以及国民精神。正如谷歌、苹果、微软、亚马逊、特斯拉之于美国，丰田、京瓷、索尼、佳能之于日本，奔驰、宝马、西门子之于德国，登喜路、巴宝莉、尊尼获加之于英国。一个世界一流的国家，应该有一大批世界一流的品牌。在全球经济一体化的竞争环境下，拥有世界一流品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。