陷入低谷的一汽-大众,还有多少翻牌的筹码?
但是随着车企半年销量成绩单的公布,一汽-大众业绩下滑成了人们议论的焦点。官方数据显示,一汽-大众2015上半年新车销量80.4万辆,同比下降11.3%,虽然仍然处在车企销量榜的第二位
但是随着车企半年销量成绩单的公布,一汽-大众业绩下滑成了人们议论的焦点。官方数据显示,一汽-大众2015上半年新车销量80.4万辆,同比下降11.3%,虽然仍然处在车企销量榜的第二位,但在前十中是下滑幅是最高的。这样的成绩确实难让人满意,就连一汽-大众相关负责人对此的评价也是“不及格”。
虽然今年经济下行,加上股市大抢风头,车市整体表现呈现疲软的状态,但是一汽-大众毕竟是老牌车企,历经风雨,曾经的神车为什么在今年突然刹车了呢?在缸哥看来,冰冻三尺,非一日之寒,一汽-大众目前的窘境是多方面原因造成的。
产品线仅覆盖50%,SUV车型空缺
随着中国汽车市场的发展,汽车消费结构也在日益发生着深刻的变化,受到跨界车风潮的影响,轿车颓势尽显,市场关注度越来越低,SUV方兴未艾成为最新潮流。2015年上半年,全国共销售轿车569.1万辆,同比下滑3%,销售SUV车型263.26万辆,同比增长56.7%,轿车销量的下滑和SUV的增长形成了鲜明的对比。
而受到这种汽车产品消费结构变化的影响,一汽大众目前产品结构仅50%的覆盖度显然有些吃亏。我们来看看一汽大众具体车型的销量,其中捷达销售15万辆,同比下降1.7%;速腾销售13.5万辆,同比下降13.4%;高尔夫销售9.1万辆,同比微降0.1%。平心而论,这些车型仍然在各细分车型中有很大的优势,捷达、速腾以及高尔夫在各细分市场的占有率均保持在25%以上。然而一汽-大众以一车企之力难以抵挡整个轿车市场下滑的大盘趋势,速腾销售下降多达13.4%就是名证。而在SUV领域,大众目前并未有一款产品上线,目前这样的情况也只能干着急。