丰田正准备勒紧裤腰带进行新一轮的缩减开支——尽管其账面利润达到了创纪录的水平。丰田社长丰田章男曾警告称，如果公司的每一领域都不节约资本，以投资未来应对挑战，那么今天的好日子就不会持续。

据路透社援引四名消息人士称，丰田已经开始削减销售和营销的成本，从而节约资源投向研发，以紧跟汽车行业的翻天覆地的变化。

其中最新“削减成本”的进展是，这家日本汽车巨头已经“撕毁”了与长期负责其在华营销推广的合作伙伴——北京电通广告有限公司的合同。

消息人士称，这项合作的费用为一年5000万美元（约合3.3亿元人民币）。丰田高层对北京电通3月份在深圳安排的高端品牌雷克萨斯试驾活动的“极度奢侈”，感到不满。

丰田章男和丰田汽车首席财务官小林广司对北京电通在4月份北京车展活动上的铺张浪费也感到失望。消息人士称丰田高层内部认为，“这些活动的成本难以置信的高，不排除过度计费。

丰田章男（社长）

在2017年年终财报中，丰田章男曾表示：“我们的竞争对手和竞争规则在发生变化，在一个未知的世界里，生死之战已经开始。成本削减至关重要。这是一场恢复我们原有实力的战斗。”

同时，丰田章男警告称，该公司需要提高利润率，以承受投资的冲击，因为它必须研发出一系列新一代技术，从自动驾驶驾驶到电动汽车以及先进的电池。

按照规划，丰田每年100亿美元研发预算中的35%将用于研发下一代技术。该公司还计划在截止2019年3月31日的新财年中缩减12.2亿美元开支。